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Google廣告通過其強大的平臺功能和多樣的廣告形式，為企業推廣產品和服務提供了高效的方式，同時也為消費者提供了有價值的信息。那么Google廣告也會不定期地更新一些相關的政策，對于廣告主和內容創造者來說，理解并遵循這些政策是實現成功在線廣告活動的關鍵。因為一旦沒有遵循相關政策，就會有被封賬戶的風險。小編收集了一些關于Google廣告近期的更新，希望可以為大家帶來一些幫助。

Google的搜索廣告的展現位置更加多變，它們能夠在自然搜尋排名的多個不同點位激活，不再局限于頁面頂端。鑒于此變化，Google官方將重新定義“頁首廣告”的概念，從而匹配當前搜索廣告的展現模式。

雖然頁首廣告傳統上是置于自然搜索結果之上，但現在，根據不同的搜索查詢，它們同樣可能展示在自然搜索結果的下方。

Google官方在幫助中心的頁面更新了部分指標和術語，具體如下：

頁首廣告的展示位置是靈活多變的，它們主要在自然搜索結果的頂部出現，為用戶提供直接的信息。

通常情況下，當用戶進行搜索時，他們會期望在頁面的上方找到相關的廣告內容，這也是頁首廣告得名的原因。然而，根據不同的查詢內容，這些廣告有時也會出現在自然搜索結果的下方，以適應不同用戶的搜索習慣和頁面布局。

在搜索結果頁面的顯著頂部位置展示的廣告被稱為絕對頁首廣告。一般來說，絕對頁首廣告的優勢會比較大，并且曝光率也比較高；

顯眼程度是一個用于衡量廣告在搜索結果頁上吸引用戶眼球的相對指標。這個指標受到以下因素的影響：

• 廣告排名

廣告的排名越高，其在搜索結果頁上的可見性就越好，從而更容易被用戶注意到。通常，當廣告位于更高的位置時，它獲得的點擊量也會增加。

• 廣告格式

采用特定格式的廣告，如加粗或帶有額外設計元素的廣告，通常會比標準格式的廣告更加引人注目。這種格式的廣告能夠更有效地吸引用戶的注意力，進而提高點擊率。

顯眼程度的計算主要基于廣告格式的添加或廣告排名的提升對點擊率帶來的平均變化。同時，其他與用戶互動相關的特殊價值，如點擊通話廣告后的致電行為，也會影響顯眼程度的評估。

頁首展示指標和絕對頁首展示指標是用于衡量廣告在網頁上的視覺突出性的一組指標。也就是上面所說的顯眼程度指標，它可以助您了解自己的廣告通常在網頁上的展示位置。

• 搜索網絡頁首展示率（也稱為“頁首展示次數百分比”）

反映了廣告出現在搜索引擎結果頁面（SERP）的頂部區域的頻率。這通常意味著廣告位于用戶視線范圍內，更容易被注意到。其計算方式：

搜索網絡頁首展示率 = 頁首展示次數/展示次數

• 搜索網絡絕對頁首展示率（也稱為“絕對頁首展示次數百分比”）

是指廣告不僅出現在SERP的頁首，而且是在所有其他付費和自然搜索結果之上的情況。這個指標展示了廣告在最具競爭力的位置上的表現。其計算方式：

搜索網絡絕對頁首展示率 = 絕對首頁展示次數/展示次數

這兩個指標共同提供了關于廣告在SERP上的展示位置的詳細信息，幫助廣告主評估其廣告策略的效果，并據此做出調整以優化廣告的顯眼程度。

• 在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額（計算方式）：

   

在搜索網絡中獲得的頁首展示次數份額 = 頁首展示次數/有資格獲得的頁首展示次數

• 在搜索網絡中獲得的絕對頁首展示次數份額（計算方式）：

   

絕對頁首展示次數份額 = 絕對頁首展示次數/有資格獲得的頁首展示次數

• 在搜索網絡中可能會因為預算或評級錯失絕對頁首展示次數份額或頁首展示次數份額；具體內容如下方截圖：

   

在 Google Ads 的數據展示中，您可以利用細分功能來篩選并專注于那些最關鍵的信息。通過激活細分功能，您能夠將數據分散顯示在不同的行上，這樣可以更精確地識別和分析您所關注的數據。可用的細分標準可能包括時間范圍、點擊的種類或用戶設備類型等，不過這些選項會根據您的視角以及在 Google Ads 賬戶中所打開的具體數據表而有所不同。具體操作如下：

• 如何細分表格中的行

1. 登錄您的?Google Ads 賬號。
2. 通過頁面菜單轉到要進行細分的表格。
3. 點擊細分圖標??并選擇您希望分離的數據。
4. 要移除某個細分，請點擊細分圖標??并選擇無。

• 如何使用不同的細分類型進行數據分析

某些細分功能普遍適用于各種標簽頁，然而也有一些特定細分僅在特定的標簽頁中提供。在需要對數據應用特定篩選條件的情況下，您有時可能需要導出報告以便進行更深入的分析。具體的可用的細分類型以及相應的使用方法見下方鏈接：

https://support.google.com/google-ads/answer/2454072?sjid=14596849994799585478-NC

這個部分主要是關于一些廣告達到門檻的注意事項，并且有一些如何將自己的廣告登上頂部展示位置的方法，具體如下：

• 注意事項

廣告必須達到相關的廣告評級門檻，才有資格在頂部位置展示。在頁首廣告中展示所需達到的門檻通常要高于在其他位置展示所需達到的門檻，因此，頁首廣告的每次點擊費用 (CPC) 通常高于其他位置的廣告。

• 如何幫助您的廣告登上頂部展示位置

• 提高廣告評級；
• 關注相關性；
• 保持出價競爭力；
• 監控廣告系列的效果；

關于“目標展示次數份額”的解釋，其實就是一種自動化出價的策略。您可以選擇將“目標展示次數份額”出價策略作為一個廣告系列的基本策略，或者將其作為一個覆蓋多個廣告系列的綜合策略。“目標展示次數份額”的相關內容比較廣泛，在此小編就對運作方式做個簡單的闡述：

“目標展示次數份額”出價策略特別適用于那些聚焦品牌關鍵詞的廣告活動。例如，如果您希望每當有人搜索您的品牌時都能看到您的廣告，您可以將目標展示次數份額設定為100%，這樣系統就會盡可能地在相關廣告活動中的每次競價中展示您的廣告。

此外，這一策略也可用于增強品牌知名度。例如，如果您是一家地方鞋店，需要與大型鞋店競爭，那么您可以專注于調整目標展示次數份額，確保當地用戶在進行關鍵搜索時能看到您的品牌。

然而，目標展示次數份額并不適用于所有廣告活動，您應根據您的廣告活動目標來選擇合適的出價策略。具體的設置方式應當根據實際條件來進行調整，可以調整的內容如以下截圖：

以上7點便是Google Ads本次關于頁首搜索廣告的定義的更新，大家可以根據這些重新定義的內容以及結合自己的實際情況來調整Google廣告的分布情況；

在2024年3月初，谷歌悄無聲息地發布了谷歌廣告編輯器的V2.6版本，從而替代了四個月前更新的V2.5版，那么此次V2.6版本又新增加了哪些功能呢，接下來就讓我們一起去看看吧~

• 通過隱藏或謊報有關廣告客戶的業務、產品或服務的信息來欺騙用戶；
• 假裝成其他品牌；
• 宣傳無法實現的產品或服務；
• 宣傳可能危害用戶健康、生命或安全的服務；
• 在廣告目標頁面中使用“網絡釣魚”手法收集用戶信息；

互旦寄語

Google廣告的更新涵蓋了從頁面頂部廣告的標準到內部工具和政策的演變，同時隨著AI工具使用頻率的增加，Google廣告的審核通過率可能會受到影響。然而，只要密切關注并遵守相關政策和要求，相信大家仍然可以在不斷變化的數字營銷領域保持領先。互旦科技也將繼續致力于為大家提供優質服務。