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為什么？谷歌單日的廣告花費比日預算要高…

2024-08-05

最近有些客戶咨詢小編為什么他的Google Ads 賬戶日預算上限。

“明明設置的500元，可是當天的實際花費卻花費了700元？”

“為什么廣告系列日預算設置的50元，可是實際花費卻花費了150元？”

那么接下來重點來了，請搬好小板凳認真聽講哦~

眾所周知谷歌的廣告形式有搜索廣告、購物廣告、展示廣告、應用廣告、視頻廣告、本地廣告、智能廣告以及最近新推出的效果最大化廣告系列（包含有展示廣告的成分）。那么問題來了，這些廣告形式的投放都是如何收費的呢？

首先，谷歌并未對每個系列分別設置廣告預算花費的超出比例規則。目前小編已知的是，Google一直以來都是會最大限度的幫助您優化廣告系列支出，以充分利用一個月當中更有可能獲得點擊和轉化的日子。例如當搜索流量較高時或谷歌預計您的廣告能夠帶來較高的投資回報率時，就會出現一開始小編說到的情況。比如單日的花費超出了預先設置的日預算。

但是，并非每天都會這樣，也就是說，有些天的支出可能達不到每日預算水平，而有些天的支出可能會超過每日預算。雖然您廣告系列的具體支出可能會有所不同，但您支付的費用基本不會超過以下限額：

單日：任意特定日期的支出，一般不超過每日支出限額，但是對于大多數廣告系列，該限額為平均每日預算的 2 倍；
單月：任意特定月份的支出，絕對不超過每月支出限額，對于大多數廣告系列，該限額為平均每日預算的 30.4 （邏輯出處：30.4=365/12）倍。

相信大家已經看到了“對于大多數廣告系列”這個關鍵字，那么這里的大多數廣告系列是不包含展示廣告的，如果您投放的有展示廣告，那么單日花費可能會超出日預算的4倍，不過，對于特定月份的支出不會超過每月支出限額的30.4倍依然適用。

看了以上介紹，相信大家都已經get到了這個規則。如果出現與上述規則不符合的情況，比如單月消耗超出了平均日預算的30.4倍，這種情況我們稱之為異常消耗。不過出現這種情況的概率微乎其微，如果真的遇到也不用驚慌，我們可以聯系Google官方提交申訴ticket，如經核查確實存在異常消耗，谷歌會把不該收取的費用返還給您~

【互旦科技】作為谷歌多年的合作伙伴，對于谷歌廣告投放積累了不少的心得和經驗。如您需要投放谷歌廣告，歡迎聯系我們，我們將從您的需求和利益出發，最大限度地為您提供最優秀的廣告投放服務和支持，不遺余力幫您達成外貿推廣目標。