信息型關鍵詞是用戶用來獲取知識、解答問題或了解某個主題的搜索詞匯。它們的特征是搜索者處于了解階段，尚未準備購買；常以疑問句開頭（如“什么”、“為什么”或“如何”），搜索結果多為文章、指南、視頻等內容。
-
“How to Grow Tomatoes（如何種植番茄）”
-
“How Solar Panels Work（太陽能板的工作原理）”
-
” What is the Difference Between Cold Brew Coffee and Iced Coffee（冷萃咖啡和冰咖啡有什么區別）”
當用戶在Google中搜索“How to Grow Tomatoes(如何種植番茄)”時，他們可能是園藝愛好者，想要了解番茄的種植方法和技巧。Google的信息搜索結果可能會包括：
-
提供種植番茄步驟的博客文章。
-
展示番茄生長周期的教育視頻。
-
包含種植番茄所需條件和注意事項的指南。
例如，Google搜索結果可能會展示來自知名園藝網站或農業博客的相關內容，如：
-
“Tomato Growing 101” from Gardening知how.com
-
“Tomato Plant Care” from Allrecipes.com
-
“How to Grow Tomatoes” from The Spruce Eats
信息型關鍵詞通常位于營銷漏斗的上層，能吸引廣泛的受眾，是提升品牌知名度和建立權威性的重要手段。
這也意味著使用這些關鍵詞進行搜索的用戶可能處于購買旅程的早期階段。他們可能還在收集信息，而不是準備購買。因此，雖然信息內容的轉化率可能較低，但它們對于建立品牌知名度和樹立行業權威至關重要。
-
內容創作： 撰寫深度解析文章、制作視頻或指南，回答用戶可能提出的所有問題。
-
展示專業性： 引用可信來源的數據，或者讓行業專家參與內容創作。
-
爭取特色摘要： 優化內容以獲得Google的“特色摘要”位置，方便用戶快速獲取答案。
對于信息型關鍵詞“How Solar Panels Work（太陽能板的工作原理）”，Google可能會提供一個精選摘要，直接在搜索結果中顯示太陽能板如何將太陽能轉換為電能的簡要說明。搜索結果中的詳細的文章或直接的問答卡片，這些內容能快速滿足用戶的信息需求，并提升品牌形象。
導航型關鍵詞是用戶用來尋找特定品牌、網站或頁面的搜索詞匯。使用這些關鍵詞的用戶通常已經對品牌或網站有所了解，并希望快速找到目標內容；多出現在品牌名相關的搜索中。
-
“Apple official website”
-
“登錄Gmail”
-
“訪問YouTube”
導航型關鍵詞的轉化率較高，因為用戶已經具有明確的目標和需求。對于知名品牌，這類關鍵詞能帶來穩定的有機流量。
導航型關鍵詞通常位于營銷漏斗的頂端，用戶已經知道他們想要的品牌或網站，正在尋找最直接的路徑。這類關鍵詞的轉化率可能較高，因為用戶已經表現出了明確的意圖。對于品牌來說，確保在這些關鍵詞上的高排名是至關重要的，這有助于維護品牌形象并提供無縫的用戶體驗。
-
品牌優化： 確保品牌名稱在網站標題（H1標簽）和元數據中清晰體現。
-
簡化導航： 優化網站結構，確保重要頁面容易訪問，并生成清晰的站點地圖。
-
建立信任： 通過Google商業資料驗證企業信息，提升搜索可信度。
例如，用戶搜索”Apple official website”的搜索結果搜索引擎結果通常會直接指向蘋果的官方網站。
商業型關鍵詞用于調查品牌、產品或服務，用戶通常正在對比選擇或尋找推薦。商業型的特征是表明用戶對產品的興趣，但尚未準備立即購買；并且呢，會進行多對比、評論、優惠相關的搜索相關。
-
“Best Smartphone Recommendations（最佳智能手機推薦）”
-
“Comparison of Home Fitness Equipment（家庭健身器材比較）”
-
“Energy-Efficient Appliances（節能家電）”
商業型關鍵詞能吸引高質量潛在客戶，這些用戶對購買決策的興趣較高，但尚未最終決定。
商業型關鍵詞位于營銷漏斗的中間階段，用戶正在積極研究和評估選項。這類關鍵詞的優化可以幫助提高轉化率，因為用戶已經表現出了購買意向。通過提供詳細的產品信息和比較，可以幫助用戶做出購買決策。
-
創建對比內容： 撰寫對比文章、產品列表或購買指南，幫助用戶權衡利弊。
-
提供詳細信息： 展示清晰的價格、功能和評價，幫助用戶做出決策。
-
運用FAQ： 在頁面中回答用戶常見問題，增加實用性和排名機會。
當用戶搜索“Best Smartphone Recommendations（最佳智能手機推薦）”時，他們可能在考慮購買新手機，并希望了解市場上的熱門選擇：
-
可能包含用戶評價和專業評測的比較文章。
-
展示不同品牌和型號智能手機特點的對比圖表。
-
提供購買建議和優惠信息的購物指南。
搜索引擎結果一般會是來自知名科技博客、消費者報告或電子商務網站的鏈接，提供詳細的產品比較和購買建議。
又如，搜索“Peet’s Cold Brew vs. Starbucks Cold BrewPeet’s （冷萃 vs 星巴克冷萃）”的用戶可以看到詳細的對比評測，這類內容能有效引導用戶向品牌靠攏，并增加品牌信任感。
交易型關鍵詞是顯示購買意圖最強的關鍵詞，用戶往往已準備好采取行動，比如購買商品或訂閱服務。交易關鍵詞通常包含“購買”“訂閱”和“出售”等詞。因此，他們的搜索結果中通常有谷歌購物廣告。
-
“Purchase the latest iPhone (購買最新iPhone)”
-
“Buy crypto online (在線購買加密貨幣)”
-
“Book a vacation package (預訂度假套餐)”
交易型關鍵詞轉化率極高，是電商和付費廣告的主要目標關鍵詞。
交易型關鍵詞位于營銷漏斗的底部，用戶已經準備好采取行動。這類關鍵詞的優化對于提高在線銷售至關重要，因為用戶已經處于購買決策的最后階段。通過優化產品頁面和購買流程，可以提高轉化率并促進銷售。
-
優化著陸頁： 確保頁面簡潔直觀，提供快速購買按鈕或表單。
-
強化信任感： 在頁面上顯示支付安全標志、用戶評價和專業認證。
-
關鍵詞布局： 將目標關鍵詞嵌入標題、URL和頁面內容中以提升SEO表現。
當用戶搜索“購買最新iPhone”時，他們可能已經決定購買iPhone，并正在尋找購買渠道和可能的優惠。搜索引擎結果可能會包括：
-
電子商務網站的產品頁面，提供購買選項和價格信息。
-
電子產品零售商的促銷活動和特別優惠。
-
官方網站的購買鏈接，提供正品保證和售后服務。
再比如，搜索“Buy crypto online（在線購買加密貨幣）”的用戶點擊后，會直接進入像BitPay這樣的頁面，首頁就提供了購買入口，滿足用戶的即時需求。
在跨境電商領域，除了信息型、導航型、商業型和交易型關鍵詞外，還有其他幾種關鍵詞類型，它們同樣對SEO策略至關重要。以下列舉兩種：
本地關鍵詞（Local Keywords）是針對本地搜索需求的，指包含地理位置信息的搜索詞匯，如城市名、地區名或特定地標。這類關鍵詞對于希望吸引本地客戶的企業非常有用。
長尾關鍵詞（Long-Tail Keywords）是更具體、搜索量較低的關鍵詞組合，通常包含三個或更多單詞。它們雖然搜索量不高，但競爭較小，轉化率往往更高。
此外還有品牌關鍵詞、季節性關鍵詞、問題關鍵詞等就不一一贅述了。
通過查看Google搜索結果，分析搜索意圖類型（信息性、導航性等）。
理解關鍵詞意圖的真正價值在于，它不僅僅是一個流量工具，而是幫助你搭建用戶與產品之間橋梁的核心方法。通過不斷優化關鍵詞策略，你的網站將在搜索引擎和用戶心中占據不可替代的位置！
150 5046 0424
xuyin@hudoo-tech.com
蘇州市虎丘區泰山路2號和楓科創園A座二樓
