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實操干貨 | Google UAC廣告投放技巧

使用 Google Ads 的第一步就是選擇廣告系列的形式，根據自己的需求選擇合適的廣告系列很重要。谷歌目前可以選擇的廣告類型有6種：搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告、應用廣告、效果最大化廣告（本地廣告和智能購物廣告已在今年升級為效果最大化Pmax廣告），今天小編就聊聊谷歌應用廣告，也就是標題里提到的UAC廣告。
NO1. UAC廣告定義
01什么谷歌UAC廣告？
2015年，谷歌推出了通用應用廣告系列(UAC=Universal App Campaign)，利用Google獨特的機器學習技術簡化流程，讓廣告主輕松地在 Google 用戶量最多的各款產品和服務（包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的探索和 Google 展示廣告網絡）中宣傳自己的應用。
與其余廣告形式不同的是，UAC廣告無法設置目標受眾人群，系統會自動根據APP本身的屬性、廣告素材、市場、語言、出價策略，自動幫你來投放廣告。投放者需要設置的內容非常簡單，除了廣告系列基礎設置中的廣告目標、地理位置、語言、出價策略之外，只需添加廣告素材（標題、描述、圖片、視頻、HTML5 5種素材可選），系統會進行跑量學習，自動幫您把廣告投放給適合的目標受眾，可以說是谷歌所有廣告系列中設置起來最簡單的形式。
02谷歌UAC廣告素材有什么？
標題（最多5個，每個標題的長度不得超過 30 個字符）；
描述（最多5個，每條廣告內容描述的長度不得超過 90 個字符）；
圖片（最多20張，單圖圖片不能超過5120KB）： 橫向 (1.91:1)：推薦 1200 × 628 ，尺寸下限：600 × 314； 方形 (1:1)：推薦 1200 × 1200 ，尺寸下限：200 × 200； 縱向 (4:5)：推薦1200 × 1500 ，尺寸下限：320 × 400；
視頻（最多20個，必須上傳在Youtube，橫版和豎版）；
HTML5（最多20個文件，320×480或 480×320，先通過 Google Ads HTML5 驗證工具，必須以.zip格式上傳）；
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NO2. UAC廣告投放技巧
01盡量把所有的素材位置填滿
素材在不同的網絡上的表現可能會有所不同，UAC廣告我們可以干預的也很少，所以每個廣告組里的廣告最好能覆蓋所有可選的素材類型，除了素材數量要豐滿，素材的寬高比和內容本身也要豐富一些，更多素材的組合更利于獲得更多的展示機會，說不定哪一個就是你的爆量素材。?
02盡量設置充足的預算
建議將平均每日預算設置為目標每次安裝費用的50倍以上（TCPI：機器學習要求每日下載數>50），或者目標每次轉化費用的10倍以上(TCPA：機器學習要求每日下載數>50，每日應用內事件轉化次數>10)。廣告預算盡量充足，可以加快系統走出學習期。
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03注意調整頻次切忌過于頻繁
UAC廣告學習期時長1-2周，要給系統一定的時間學習，如果成本較高實在扛不住，覺得成效不好，我們一般會對廣告進行人工干預，很多人第一反應可能是縮減預算 or 下調出價 or更換素材。結合小編的經驗，如果非要做人工干預和調整，建議調整幅度<20%，不要一次性更換大量素材，過多或大幅度調整會導致歷史的學習過程失效，系統如果重新進入學習期，又要耽誤一些時間成本。
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04運用素材資源報告優化素材
我們可以通過查看素材資源報告來了解各項素材資源的效果。谷歌會對比數據生成“不理想”、“良好”、“最佳”的排名標簽（注意這類標簽是根據“所有時間”生成）。我們在系統學習后，可以根據此標簽刪除不理想的素材，參照最佳素材添加更多相似的創意素材。
小編寄語
UAC廣告的審核似乎比搜索廣告等類型要寬松很多，一般過審率很高。我們幾個客戶投放下來都認為這種自動化的智能投放系列確實有其高明之處，不僅節省了很多人力，還能收獲讓人驚喜的收益。如果您的業務可以打造變身為應用市場內業務，建議您可以考慮往UAC廣告系列上轉移。

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