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干貨速看|谷歌Pmax廣告是啥，到底值不值得投？

2024-07-11

Pmax于2021年出現在我們的視野中，從一開始的備受熱捧到后面的幾家歡喜幾家愁，你可能會想問“Pmax到底值得投嗎”，小編這篇文章就從pmax的定義、投放建議出發來聊聊Pmax廣告到底值得投放嗎~想知道答案的小伙伴，不要走開哦~

什么是Pmax廣告

Pmax廣告是效果最大化廣告系列的簡稱，是一種以目標為導向的新型廣告系列。借助Pmax廣告系列您只需制作一個廣告系列，即可利用所有 Google Ads 廣告資源。它的用途是對基于關鍵字的搜索廣告系列進行補充，幫助您跨Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會完成轉化的客戶。（下圖是pmax廣告所覆蓋的版位~）

效果最大化廣告系列可根據特定的轉化目標幫助您提升效果，借助智能出價跨渠道實時優化廣告效果，從而提高轉化次數和轉化價值。效果最大化廣告系列可在出價、預算優化、受眾群體、廣告素材、歸因等方面綜合運用 Google 的自動化技術。這些技術依托于特定的廣告目標（例如目標每次轉化費用或目標廣告支出回報率）以及您提供的廣告素材資源、受眾群體信號和可選數據 Feed。

Pmax廣告的優勢

??尋找更多盡可能完成轉化的客戶

您可以定制對您的業務有價值的目標，最大限度地提高轉化次數或轉化價值。借助效果最大化廣告系列，您可以跨 Google 的各個渠道吸引客戶。效果最大化廣告系列采用 Google 技術，可實時了解消費者的意向和偏好，再搭配您利用受眾群體信號提供的信息，就能發掘您可能曾注意到的新細分客戶群。

??提高轉化價值

跨各渠道的以數據為依據的歸因模型可針對能夠促成最高客戶轉化率的接觸點進行優化。機器學習模型可更準確地預測哪些廣告、受眾群體及廣告素材組合的效果最佳。

也就是說借助Pmax廣告，不再是簡單粗暴地覆蓋更多的受眾，而是在對的時間，將對的廣告推送給對的人群。借助智能出價+受眾信號+素材排列組合，構建最適合投放模型，進而達成您預設的投放目標。

??獲取豐富的數據洞察

效果最大化廣告系列素材資源報告不僅有助于您了解哪些廣告素材對廣告效果有積極影響，還有助于您優化廣告素材，從而提高投資回報率。新的數據洞察（例如熱度上升的搜索趨勢）有助于您了解廣告效果的變化情況并制定范圍更廣的業務策略。

Pmax廣告與搜索廣告發揮協同作用

如果用戶查詢的內容與帳號中任意匹配類型的有效搜索廣告關鍵字完全相同，搜索廣告系列的優先級將高于效果最大化廣告系列。

如果查詢內容與有效搜索廣告關鍵字不完全相同，系統會選擇廣告評級（考慮廣告素材的相關性和效果）最高的廣告系列或廣告。

有時，您可能會看到現有關鍵字由于不符合條件而在效果最大化廣告系列（而非搜索廣告系列）中展示。出現以下情況時，搜索廣告關鍵字無法觸發廣告：

相應廣告系列受預算限制。
關鍵字處于低搜索量狀態。
廣告組的所有廣告素材或著陸頁均未獲批準。
廣告系列或廣告組的定位條件沒有全部得到滿足。

Pmax廣告適用情形

在以下情況下，效果最大化廣告系列是理想之選：

您已設置特定的廣告目標和轉化目標（例如，提高線上銷售額、發掘潛在客戶等）。
您希望最大限度地提升廣告系列的效果，且不限定廣告的展示渠道。
您希望通過單個廣告系列輕松覆蓋 Google 的所有廣告渠道。
除了基于關鍵字的搜索廣告系列，您還希望通過其他廣告系列擴大覆蓋面并提升轉化價值。

除此之外，小編認為pmax還是一個用來增加網站流量很不錯的廣告系列，借助pmax您不僅可以在多平臺投放您的廣告，同時pmax廣告還是一種主動展示給用戶的廣告。如果您的搜索廣告成本過高，因為產品偏冷門無人搜索, 或者想拓展新的引流方式的話，都可以嘗試一下Pmax廣告。

Pmax廣告推薦定位方式

你可能想問，Pmax廣告是依據什么主動推送和展示的呢，它會推送和展示給哪些人群呢？結合小編的投放經驗，小編比較推薦您您選擇如下方式來設置Pmax廣告的受眾定位：

1. 相關關鍵字

即您可以設置將廣告投放給在谷歌上搜索過這些關鍵字的人群，或者是在谷歌上對這些關鍵字對應的產品有購買意向的客戶。

2. 特定網址URL

您可以設置將廣告投放給訪問過同行網站的人，這些網站不一定是獨立站，也可以是阿里店鋪，亞馬遜店鋪等等，可以是一級頁面，也可以是次級頁面。

3. 訪問特定APP的用戶

4. 目標受眾的明確細分興趣

比如如果您是做filling machine，后臺就有filling machine的興趣標簽。如果您做Ebike，后臺也有相關的腳踏車等興趣標簽。如果您做的母嬰類產品，后臺一樣也有母嬰類的興趣標簽。您可以根據行業性質以及目標客戶的特征，來添加興趣標簽進而精確推廣人群，以便給您的廣告帶來更好更多的轉化。