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投手們在說的廣告“學(xué)習(xí)期”到底是個啥？

投放廣告的話相信不少人經(jīng)常會聽到“學(xué)習(xí)期”相關(guān)的內(nèi)容：廣告還在學(xué)習(xí)期、學(xué)習(xí)期很重要、學(xué)習(xí)期要不要調(diào)整廣告設(shè)置？…..今天小編就以谷歌廣告為例，給大家聊聊這個一直很神秘的“學(xué)習(xí)期”。
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NO.1 學(xué)習(xí)期定義
在谷歌廣告后臺，系列層級我們有時候會看到“出價策略正處于學(xué)習(xí)期”，這就是我們常說的“學(xué)習(xí)期”。谷歌官方對出價策略-正在學(xué)習(xí)的說明：更改出價策略后，Google Ads 需要花一些時間來收集優(yōu)化出價所需的效果數(shù)據(jù)。
鼠標(biāo)放在正在學(xué)習(xí)那段文字上，我們就會看到以下的截圖說明（小編截圖的就是投放了幾天的客戶后臺截圖）。
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從上面的截圖，我們可以得到以下信息：
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01 谷歌廣告學(xué)習(xí)期一般是5天
谷歌賬戶后臺會顯示具體的學(xué)習(xí)天數(shù)，一般是5天。很多媒體的廣告投放系統(tǒng)學(xué)習(xí)期都是7天（如FB），其實不必太糾結(jié)于具體是多少天，我們可以通過系統(tǒng)給出的狀態(tài)和數(shù)據(jù)情況來判斷。
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02 效果有望再上層樓
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我們的設(shè)置好廣告賬戶之后，系統(tǒng)會進(jìn)行審核，審核之后進(jìn)入競價投放中，機(jī)器學(xué)習(xí)期主要是為了在海量的流量中找到符合我們的設(shè)置的要求的流量，盡可能提高轉(zhuǎn)化。
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03 最好不要采取任何行動
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其實，就是建議我們不要人為干預(yù)，機(jī)器在按照自己節(jié)奏學(xué)習(xí)中，我們過多調(diào)整打亂學(xué)習(xí)的節(jié)奏，從而導(dǎo)致系統(tǒng)要按照新設(shè)置的內(nèi)容重新學(xué)習(xí)積累數(shù)據(jù)，延長學(xué)習(xí)期。
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NO.2 哪些設(shè)置會影響學(xué)習(xí)期
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系統(tǒng)如果顯示“正在學(xué)習(xí)”字樣，則表明系統(tǒng)的投放策略正處于學(xué)習(xí)狀態(tài)。只需將鼠標(biāo)懸停在狀態(tài)上，即可查看在以下 4 個原因中，哪個原因?qū)е铝四耐斗挪呗阅壳疤幱凇罢趯W(xué)習(xí)”狀態(tài)。
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01 使用了新出價策略
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該出價策略是最近才創(chuàng)建或重新啟用的。Google Ads 目前正在進(jìn)行調(diào)整以優(yōu)化您的出價。
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02 出價的上限和設(shè)備變更
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設(shè)置變更：該出價策略的某項設(shè)置有更改。Google Ads 目前正在進(jìn)行調(diào)整以優(yōu)化您的出價。
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03 轉(zhuǎn)化操作設(shè)置變更
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您最近添加或移除了與您的某個出價策略相關(guān)的轉(zhuǎn)化操作，更改了“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置或更改了轉(zhuǎn)化“計數(shù)”設(shè)置。
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04 廣告物料組成部分變更
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比如添加或移除了廣告系列、廣告組或關(guān)鍵字。Google Ads 目前正在進(jìn)行調(diào)整以優(yōu)化您的出價。
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NO.3 學(xué)習(xí)期注意事項
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01 減少頻繁調(diào)整
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廣告上線投放就是在花錢，咱們看著錢花了沒有達(dá)到理想的效果，心里肯定很著急，第一想法就是我要控制咔咔一頓收縮調(diào)整，這個心情小編非常理解，但是在新方案學(xué)習(xí)期不建議這么做，預(yù)算或出價過低必然會導(dǎo)致學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足，最終走向沒有流量。如果實在是要操作，那建議是把要調(diào)整的內(nèi)容一次性改好，讓系統(tǒng)重新學(xué)習(xí)。
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02 盡量進(jìn)行微調(diào)
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可以進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整，比如搜索詞否定、關(guān)鍵字新增/暫停、國家出價調(diào)整等，如果要對預(yù)算和出價進(jìn)行調(diào)整建議幅度不要超過20%。
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互旦寄語
學(xué)習(xí)期是投放廣告必然要經(jīng)歷的過程，對于幫助廣告投放系統(tǒng)對廣告進(jìn)行最佳優(yōu)化非常必要，我們要克制沖動不要過度頻繁干預(yù)，給系統(tǒng)一定的耐心和時間，讓跑出來的數(shù)據(jù)給你一個答案~
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