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谷歌廣告如何做好著陸頁優化？

很多時候我們投放廣告將關注點全都放在了關鍵字和市場方面，對于其他的一些細節就很容易忽略，比如說著陸頁。做好著陸頁的優化能讓廣告更突出更亮眼，今天小編就來跟大家聊聊如何做好著陸頁的優化。
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NO.1? 著陸頁定義
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“著陸頁”是指用戶點擊廣告后最終到達的網頁。該網頁的網址通常與廣告的最終到達網址相同。每個廣告都需要指定最終到達網址，以決定用戶點擊廣告后轉到的著陸頁。
Google廣告政策規定，著陸頁與顯示網址（即廣告中顯示的網頁）的域名必須相同。(如果不相同的話，該廣告會顯示違規并拒登）。舉個例子：
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廣告區域第一行的網址是顯示網址，它不代表點擊廣告的最終到達頁面：
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實際點擊廣告之后，進入的才是對應的著陸頁網址，需要注意的是，顯示網址是根據著陸頁網址自動生成的主域名，比如：
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著陸頁地址是https://www.abc.com/def/hg,
顯示網址就是https://www.abc.com,
兩者的主域是一致的。
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NO.2? 優化著陸頁至關重要
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01 獲得轉化的關鍵要素
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著陸頁作為引流的收口，承接著轉化的壓力，好的著陸頁能為廣告帶來更好的轉化。以零售行業為例，我們發現，移動頁面加載時間每延長 1 秒，受其影響，移動轉化次數可減少多達 20%。
02 著陸頁體驗是影響關鍵字質量得分的重要因素之一
谷歌廣告關鍵字的質量得分采用 1-10 的等級表示，在關鍵字一級使用。質量得分較高，意味著您的廣告和著陸頁對搜索您關鍵字的用戶來說更具有相關性和實用性。影響其的三大要素，除了預期點擊率和廣告相關性之外，就是著陸頁體驗。
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著陸頁體驗可通過網頁信息的實用性和相關性、用戶瀏覽的方便程度、網頁上的鏈接數量以及用戶所點擊廣告素材是否合乎預期等方面反映。著陸頁體驗度越好，廣告的質量得分也會越高，進而也會有利于廣告排名的優化。
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針對這個知識點，感興趣的朋友可以查看小編往期的文章：
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NO.3? 測試著陸頁
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定義著陸頁時，無論是使用最終到達網址，還是將跟蹤模板或自定義參數與最終到達網址結合使用，都需要確保您的廣告可以將潛在客戶引導至您網站的適當位置。因此，可以在廣告上線前測試一下著陸頁狀態是否正常，下面介紹幾種測試的方法：
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方法一：在廣告系列級別測試您的著陸頁
點擊設置頁面菜單，點擊要測試的廣告系列跟蹤模板，再點擊測試；
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方法二：在廣告組層級測試著陸頁
與在廣告系列測試相同，點擊廣告組頁面菜單，之后點擊廣告組的跟蹤模板，點擊測試即可看到狀態是否正常。
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方法三：在廣告或附加信息級別測試您的著陸頁
點擊廣告或附加信息，將鼠標懸停在要測試的廣告上方，之后點擊小鉛筆。之后拉到最下方點擊屏幕角落的箭頭可展開修改視圖；
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NO.4? 如何優化著陸頁
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著陸頁在將點擊廣告的用戶轉變為客戶方面發揮著重要作用，優化著陸頁則是優化廣告的一環，下面小編介紹幾種方法來優化著陸頁：
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01 確保您的網站適合移動設備
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首先要確保除了pc端外，網站還需適合移動端。測試工具鏈接：
https://search.google.com/test/mobile-friendly

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這個工具是測試當前頁面是否合適移動設備瀏覽，建議可以把訪問次數和出單量較高的網頁作重點來測試。
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02 確保著陸頁加載速度方面的得分
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打開這個鏈接：
https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/
可以了解您的網站在移動設備適用性和速度方面的得分，并了解如何改善網站；
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除此之外，我們之前額文章也有整理測試網站速度以及優化網站的工具，具體可以查看這篇文章哦：
03 確保著陸頁有與廣告相關的內容
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1、選擇與您的廣告和關鍵字高度相符的著陸頁。 例如，如果您的關鍵字是“折扣鞋”且您的廣告中承諾“所有鞋類，八折優惠”，那么客戶應能在您的著陸頁上找到折扣鞋并能以該折扣價購買。
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2. 在著陸頁上提供與您所宣傳的內容相關的實用信息。
著陸頁還應反映廣告文字中的相關內容，簡單來說，廣告內容與著陸頁之間的關系越緊密，獲得轉化的可能性就越大。
3. 盡量在網站上提供獨特且實用的功能或內容。
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04 確保著陸頁的方便度
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1、讓客戶能夠輕松找到您的聯系信息。 2、讓客戶可以方便、快捷了解廣告中提及的產品
3、清楚明了的介紹自己的業務，明確闡述業務范疇 4、使用簡捷的導航，讓訪問者能夠輕松找到所需的信息，并且應避免過多的廣告或彈出窗口弄亂您的網站。
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05 考慮更新著陸頁
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嘗試使用轉化率作為衡量著陸頁體驗好壞的代用指標。根據轉化率來考慮是否更新著陸頁 這樣做不會影響著陸頁狀態，但可幫助您衡量和優化著陸頁效果。
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小編寄語
關于著陸頁的內容就說到這里啦，里面的門門道道其實還有非常多，如果你想更深入的了解，記得關注我們喲~

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