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11大招數 | 有效提升谷歌搜索CTR

不管是Google Organic 自然搜索還是 Google Ads付費搜索，我們都希望目標客戶看到我們之后盡量點擊自己的內容進入網站繼續訪問，這一步我們會注重點擊率CTR這個概念。那么，如何提升谷歌搜索的CTR呢？這篇文章我們將給大家分享11個提升CTR的招數~
NO.1 解讀什么是CTR
CTR (click-through rates)也就是我們常說的點擊率，該指標意味著看到內容后點擊的次數占比，越高的點擊率通常意味著用戶更精準，內容更對口。
根據研究，平均點擊率在2-5%之間。相比之下，谷歌自然搜索結果中排名第一的結果平均點擊率接近32%。大體上來講，4%以上可以稱之為比較好的點擊率。
接下來，我們將分為兩大板塊，分別說說如何提升谷歌自然搜索結果和付費搜索結果的CTR。
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NO.2 如何提升谷歌自然結果 CTR
01 注重內容相關度
谷歌搜索有個很重要的宗旨是：盡可能為用戶提供最相關的信息。為此，它會根據用戶搜索和以往類似搜索的經驗來確定哪些內容是相關的，這意味著你需要確保你的內容與你想要排名的關鍵詞高度相關。為了讓你的內容出現在谷歌的頂部，你需要確保它是相關的并且容易訪問。
相關性是點擊率(CTR)的關鍵，如果搜索者看到你的內容回答了他們的問題或解決了他們的問題，他們就更有可能點擊進入。在這個環節，您可以使您的內容可以解答搜索者的問題，或者通過包含與他們想要的相關的關鍵詞和短語來解決他們的問題。
02 擅用長尾關鍵詞
長尾關鍵詞通常是由3個或更多單詞組成的描述性關鍵詞。例如，“grocery store”是一個短尾關鍵詞，“grocery stores in my area”是一個長尾關鍵詞。長尾關鍵詞用于定位利基市場和相關主題，這些高度描述性的詞符合用戶的搜索意圖，關鍵詞越具體越好，如果你想用一個可點擊的標題擊中靶心，那么關注人們在搜索什么，而不僅僅是他們需要什么或者你在賣什么。
03 準備吸睛的meta標簽和描述
好的Meta標題會吸引人想去點擊，這包括你標題中的文字，也包括它的視覺元素?？梢?strong>想想你想讓你的用戶做什么，你可以用一些Trigger Words，也可以使用以“how”開頭的標題, 使用文句式的標題。
同時，好的描述會把那些點擊轉化成潛在客戶，讓你從你的競爭對手中脫穎而出并且可以提高點擊率(CTR)。描述是顯示在頁面標題下方的文本片段SERP，這些描述應該簡短扼要，吸引用戶點擊你的頁面，并包含相關的關鍵詞/短語，您也可以在標題中包含日期和數字，這是因為它們吸引了讀者的注意力，使他們對進一步閱讀感到好奇。
04 在內容中加入圖片
當您在內容中使用圖像時，它們會使內容更具視覺吸引力，這樣做可以幫助你在搜索結果中排名更高，一個好的圖片將有助于排名，提高你的URL在圖片部分被點擊的幾率。為了做到這一點，你必須優化您的圖像內容和質量。
同時，請確保您優化了文件名，每張圖片都應該有一個描述性的名稱，建議包含對應的關鍵字，這使得查找和識別更容易，也為搜索引擎提供了更多的信息。
05 使用A/B Test
你的內容標題和Banner是你網頁中最重要的因素，這是讓讀者點擊它的原因，所以你要確保它足夠吸引人。建議使用對參與度推動力最高的標題和Banner。
如果你在社交媒體上有大量的觀眾，那么去做A/B測試會比較好，因為它能給出最準確的結果。請注意：你需要大量的觀眾來有效地進行A/B測試。如果你有一個小的受眾群，就不能做A/B測試。
06 確保你的網站加載速度很快
如果你的網頁沒有針對速度進行優化，用戶將更有可能快速離開你的網站，對你的有自然結果點擊率產生負面影響。許多網站所有者沒有意識到確保網站快速加載有多重要。
最近的一次研究透露 “消費者期望網站在不到2秒的時間內加載。”這意味著你的網站加載得越快，你就有可能獲得越多的轉化率。
NO.3 如何提升谷歌廣告 CTR
01 擅用廣告附加信息
谷歌廣告提供了很多有力的工具來助力提升CTR，廣告附加信息便是其中一種。它包含很多種，例如附加鏈接、附加描述、附加結構化摘、附加圖片、附加電話信息等，這些內容都可以提升用戶對內容的興趣，進而提升點擊率。
02 撰寫出色的廣告文案
為了抓住你的觀眾的注意力并說服他們點擊，你需要寫一個吸引人的標題和吸引人的描述。在你的廣告文案中使用相關的關鍵字和強有力的CTA可以顯著提高點擊率。
實現這一點的最好方法是關注產品的優點，而不僅僅是功能。例如，不要說“我們的產品很輕”，而是說“我們的產品輕到你會認為它不在那里”。用一個殺手級的廣告文案提升你的點擊率。撰寫引人注目的標題、機智的口號和巧妙的行動號召來吸引用戶的注意力。現在就去想想你的產品的優點，為什么人們應該點擊你的廣告而不是另一個？
03 明智地設置關鍵詞匹配方式
關鍵字匹配類型確定關鍵字需要與用戶的查詢匹配到什么程度，以便廣告被認為有資格參與競價。谷歌的搜索算法在不斷變化，我們與它們互動的方式也在不斷變化。如果你想讓你的內容被在谷歌上搜索的用戶找到，你需要利用谷歌的關鍵詞匹配。
舉例：廣泛匹配是可能會引發一些不適用于你業務的詞匯，對于沒有此類信息需求的用戶來說就是無關的信息，可能就不會發生點擊。為了防止這種情況，明智地選擇您賬戶關鍵字的匹配方式。縮小關鍵字匹配類型可能不是完美的解決方案，因為您可能會失去目標客戶的可見性。
04 使用否定關鍵詞過濾無關搜索
否定關鍵詞將使得您的廣告不會向搜索相關內容的人呈現。有三種匹配方式，如果使用得當，就會有效避免不相關的搜索，進而提升點擊率：
  • 否定廣泛匹配: 如果搜索包含相同順序的精確關鍵詞，您的廣告將不會顯示。
  • 否定詞組匹配: 如果搜索包含相同順序的精確關鍵詞，您的廣告將不會顯示。搜索可能包括額外的詞，但是只要所有的關鍵詞都以相同的順序包含在搜索中，廣告就不會顯示。
  • 否定完全匹配: 您的廣告不會顯示搜索是否包含準確的關鍵詞，以相同的順序，沒有多余的詞。
05 堅持A/B 測試不斷提升CTR
您大可不必每次都想嘗試不同的標題、描述或行動號召時都寫新的廣告。您可以在同一個廣告組中創建多個廣告，并測試哪個效果最好。
在創作文字廣告時，知道什么有用，什么沒用是很重要的。這將幫助你節省時間和金錢，最重要的是，提高你的點擊率和轉化率。優化點擊率不僅僅是增加點擊你廣告的人的百分比, 它還可以幫助你增加每次點擊的收入，提高你的整體質量分數，從而降低每次點擊的成本。
06 補充
其實，除了上述幾點之外，選擇相關的關鍵詞也是非常重要的一個方面，這一點與提升谷歌自然搜索結果CTR的第一點內容的邏輯一致，小編就不再贅述啦！另外，在谷歌廣告范疇，還有一個出價的因素，出價越高，可能排名也會越高，被點擊的概率也會越大哦，這一點很多人都清楚，小編也不再balabala了……
小編寄語
最后，小編想補充說明一點：CTR在我們整個營銷過程中只是一個中間指標，其實大家最終關注的還是轉化率，如果轉化率很高，CTR是可以適當放寬松一些的，還希望大家適度關注，不要舍本逐末哦~

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