在數字營銷快速變化的世界中，企業必須保持領先才能成功。谷歌搜索引擎優化（Google SEO）在驅動自然流量和提升在線曝光度方面發揮著至關重要的作用，在當前的數字革命中Google SEO的未來尤為重要，因為SEO技術正在快速進步和變化，今天我們就來分享來看看一些預計將主導2024年的SEO趨勢和洞察，幫助企業調整他們的SEO策略，保持競爭優勢。
人工智能（AI）和機器學習正在改變SEO的格局，像ChatGPT、Bard和Google Search Generative Experience (SGE)這樣的軟件，讓SEO變得更加對話化。而且，搜索引擎也越來越擅長理解用戶的意圖。
不僅如此，人工智能軟件也越來越擅長幫助我們快速分析數據，獲得更好的洞察，節省時間，讓我們能夠更深入地制定策略。2023年最大的討論之一就是人工智能生成的內容是否足夠好，針對這個話題，有人說好也有說不好，而且還都各有各的證據，我們認為最好還是不要直接運營AI生成的內容，最好做二次偽原創。
在這場革命的早期階段，合理和負責地使用人工智能是很重要的。你應該始終仔細檢查人工智能生成的作品。人工智能中存在的偏見和錯誤信息，在數字世界中已經不是什么秘密了。
當用于像創意、批量生成元標題和描述、分析競爭對手等任務時，人工智能已經證明了它的價值。簡潔的提示是關鍵，在此我們分享一個好用的小竅門，那就是使用“5W1H”方法，給出你想要達到的目標的清晰指示。
What is the expected task?
Where is it going to be used?
How is it formatted and structured through language / tone / length?
Who is the target audience?
When is it going to be used?
Why you want to use it, the expected goal?
不要害怕嘗試和錯誤，但要始終仔細檢查人工智能生成的作品。
Google SGE是由Search Labs于2023年5月推出的一項實驗性項目，它將生成式人工智能與Google搜索相結合。這包括了能夠對搜索結果進行總結、提出問題和生成圖片的功能。Google SGE目前處于測試階段，不過，我們可以推測，隨著測試階段的結束，SGE很快就會正式推出，2024年也非常有可能實現正式上線。無論何時到來，有一點是肯定的，它即將到來，而且可能會是這個樣子：
如何做好準備呢？當你優化你的內容時，要考慮用戶想要什么，他們的意圖是什么，以及給他們解決方案。回答問題很可能會幫助你在SGE中獲得最高的排名，這也是谷歌SEO在2024年的下一個趨勢……
搜索正在發生變化，搜索引擎正在變成回答引擎。兩者的根本區別在于，回答引擎會直接回答你的問題，而搜索引擎會提供給你搜索答案的選項。回答引擎讓用戶更容易獲得他們想要的信息。
為了做好準備，你要確保你能回答用戶對你的產品或服務的問題。你需要知道人們都在問什么，因為你可能問的問題和下一個人完全不同。你需要花時間做關鍵詞研究，找出你所在行業的用戶想要知道的內容。
在此我們分享一個工具，來自Neil Patel的AnswerThePublic，這個工具是一個尋找問題答案的好資源，對于那些沒有SEO資源的小型企業主來說，它每天免費提供一次搜索（或者如果你注冊了，就是三次搜索）。你還可以使用SEMrush，這是一個適合營銷人員的全方位工具，它可以滿足SEO、付費媒體和社交媒體的需求。
零點擊搜索是指搜索引擎直接在搜索結果的頂部顯示用戶想要的答案。這意味著用戶不需要點擊進入任何網站（除非他們想要更多信息）。2022年5月，Semrush在美國進行了一項研究，發現“25%的桌面搜索和17%的移動搜索沒有點擊”。作為一個SEO人員，這是一個令人恐懼的數字，意味著有很多用戶無法看到你精心制作的內容。
為零點擊搜索做好準備，首先要從關鍵詞研究開始。使用你喜歡的SEO工具比如semrush等，了解搜索引擎結果頁面（SERP）上有哪些功能可用于一個關鍵詞，當你把你的關鍵詞保存到你的關鍵詞管理器中時，還有一個指標可以顯示關鍵詞的點擊潛力。
點擊潛力指標顯示了如果你占據了第一位，用戶點擊你的頁面的可能性有多大。通過尋找具有高點擊潛力的關鍵詞，避免陷入零點擊搜索的陷阱，損害你的網站的點擊率。
即時答案SERP是零點擊搜索的陷阱，針對已經包含即時答案的關鍵詞，會讓你很難獲得點擊。當使用Semrush時，你可以過濾掉有即時答案SERP功能的SERP，避免在占據第一位時失去點擊。不過，即時答案SERP也可以用來提升品牌知名度，所以它們也不全是壞事。
從2024年第一季度開始，谷歌將開始對1%的用戶禁用第三方Cookie，采用分階段的方式，到2024年第三季度末，對所有用戶禁用第三方Cookie。第三方Cookie可以實現諸如廣告、再營銷、跨站點追蹤、地圖功能等功能。谷歌的目標是“在保持在線內容和服務免費可用的功能的同時，減少跨站點追蹤”。好的一面是，這并不是所有追蹤的終結，但我們正面臨著一個新的挑戰，因為我們正在向更加注重隱私的方式發展。
谷歌已經提供了一個完整的指南，教你如何為無Cookie的未來做好準備，感興趣的朋友可以查閱詳情：
https://developers.google.com/privacy-sandbox/blog/cookie-countdown-2023oct?hl=zh-cn
不過，這里還有一些你可以做的事情，來幫助你更順利地過渡：
你可以使用Chrome DevTools的問題面板，選擇警告標簽，來審計你當前的Cookie。
當第三方Cookie被禁用時，有沒有功能會出現故障？如果有，你要查看提供商，找出你需要做的改變，或者這些改變是否會由提供商直接完成。理解這一點將幫助你采取下一步的行動。
第一方數據是直接從用戶那里收集的，非常有價值，因為它的準確性很高。改善你的第一方數據收集可以包括以下策略：
實施網站表單和注冊，收集客戶的基本數據，如姓名、電子郵件地址和其他聯系方式。你還可以獲得發送個性化的新聞通訊、促銷優惠和客戶滿意度調查的許可。
為你的客戶提供激勵，如折扣，鼓勵訪客完成這些表單。
實施客戶關系管理（CRM）軟件，將你的客戶數據從各種來源（如你的網站、購買歷史和客戶服務互動）集中起來。這些數據可以用來了解客戶的行為和偏好。
嘗試客戶調查和反饋表，收集客戶對他們的體驗、偏好和痛點的直接反饋。這可以幫助你識別改進的領域，提高用戶體驗和客戶滿意度。
實施忠誠度計劃，鼓勵重復購買和收集有價值的客戶數據。提供獎勵、專屬優惠和基于客戶偏好的個性化推薦。
分析客戶服務互動，獲得客戶問題、產品反饋和改進領域的洞察。利用這些數據來提升客戶支持和提高產品質量。
總的來說，朝著一個更加注重隱私的方式工作并不是一件壞事。通過提高透明度和尊重用戶的數據，我們正在建立基于信任的強大的客戶關系。
頁面速度并不是一個新概念，它從2010年4月開始就成為了一個排名因素，但它仍然是SEO的一個重要部分。技術SEO在最好的時候也不是一條直線的路。為你的企業網站建立一個強大的技術基礎，意味著你可以放心地專注于最重要的事情。
如何做好準備？目前（截至2023年12月），核心網絡指標包括：
最大內容繪制（LCP），它表示網頁主要內容的加載時間。這可能是一個圖片、一個標題塊或一個內容塊。
首次輸入延遲（FID），它衡量網頁對用戶第一次交互的響應速度。
累積布局偏移（CLS），它是指頁面上的一個元素意外地移動，導致用戶無法完成一個操作，或者意外地完成一個操作。CLS的最常見的原因之一是沒有明確高度或寬度元素的圖片。
在2024年3月，交互到下一次繪制（INP）將取代FID，成為三個核心網絡指標之一。INP衡量網頁對用戶操作，如點擊和輕觸，在他們訪問頁面的整個過程中的響應速度。
如何優化INP呢？和所有的SEO事情一樣，先分析，檢查使你的網站響應速度變慢的代碼。你可以使用Chrome DevTools，選擇性能面板，來做這件事。如果你使用WordPress建站，也有一些工具，如Hummingbird，可以讓你的SEO團隊單獨管理某些代碼文件的加載。
鏈接建設永遠是SEO的一部分。搜索引擎使用鏈接網絡來理解你的網站的重要性，是SEO的一個關鍵方面，它可以極大地影響一個網站的搜索引擎排名。它涉及到獲取高質量的入站鏈接，或者反向鏈接到一個網頁。鏈接建設的主要目的是增強谷歌對一個網站提供相關信息能力的信任。
在鏈接建設時，始終注重質量而不是數量。當另一個網站選擇鏈接到你的網站時，他們就把一些權威傳遞給你。你也是一樣，當你選擇鏈接到另一個網站時。大規模地建立垃圾反向鏈接不是一個SEO的最佳實踐，這種策略是不推薦的。
關注相關性-相關的反向鏈接可以幫助搜索引擎更好地通過行業、主題、服務和產品來理解你的網站。
1.避免為了鏈接而做客座博客，這是違反谷歌的指南的，被認為是一種垃圾行為。
2.修復失效鏈接建設是一個關鍵的鏈接建設策略，它可能比直接的博客推廣獲得更多的網站所有者的回應。你是在幫助別人解決他們網站上的問題，同時，為你的網站創建一個自然的反向鏈接。不要忘記保持與你所在行業討論相關主題的網站的聯系。
3.為你的網站創建可鏈接的內容，如信息圖和下載。通過讓你的網站成為一個知識和資源的中心，你讓你的內容更吸引寫作你的主題的博客。
4.獲得媒體的關注，通過與可能找你尋求專業意見的記者建立關系。這樣的機會可以為你的網站提供優秀的高權威的反向鏈接。
隨著搜索引擎變得更加個性化，本地SEO對于任何想要吸引更多本地流量的實體店鋪來說都是必不可少的。有一些有趣的統計數據顯示了本地SEO的重要性：
據Search Engine Roundtable報道，46%的所有谷歌搜索都有本地意圖。在英國，大約16%的所有移動SERP包含了一個本地包SERP功能。
為了提高你的本地企業的在線影響力，你可以采取以下一些步驟：
1.優化你的Google My Business資料
填寫你的資料上的每一個字段，并盡可能給出詳細的信息。
為你的企業選擇正確的類別。你可以添加多個，但要確保你的主要類別是最通用的。
列出你的所有產品和服務。
請你的客戶留下評論。它們對于提升品牌聲譽很重要，而且要確保回復那些評論，以表明你重視他們的意見。
添加一個問答列表。收集你最常被問到的問題，并把它們添加到你的資料上。
展示你最重要的屬性，比如你是否接受卡支付，或者你是否需要預約。
創建一個獨特的企業描述，展示你的品牌信息。
定期在你的Google My Business資料上發布帖子。
你的NAP資料包括你的企業名稱、地址和電話號碼。它對于搜索引擎向用戶提供準確的信息很重要。據Yext（一個列表管理平臺）顯示，在你所有的列表上保持一致的NAP資料，可以幫助搜索引擎認為你的企業是值得信賴的，而且是開放的。
如果你想知道社交媒體和本地SEO有什么關系，它們其實有著密切的關系。雖然它不是一個排名因素，但在社交媒體上分享的內容會向搜索引擎提供社交信號，這些信號與自然排名有著一定的關系。
在社交媒體上發布你的內容可以幫助你增加網站的流量。當你花時間或預算去創建新的內容或優化舊的內容時，不分享它是一種浪費。
在社交媒體上發布也可以為你提供來自高權威社交媒體域名的必要的反向鏈接。你的帖子被分享得越多，你就能自然地獲得更多的反向鏈接。在社交媒體上與你的受眾互動，可以鼓勵用戶分享你的內容。
為你的社交媒體帖子優化關鍵詞，也可以讓你的個人資料有機會在自然搜索結果中排名。
隨著搜索引擎向回答引擎和更加對話化的方向轉變，語音搜索和圖像搜索的監控變得更加重要。不僅如此，我們的一些B2C客戶發現，超過75%的訪客是通過移動設備訪問他們的網站的。
用對話的語氣寫你的內容，并預測用戶可能會問的問題。以下是一些用對話語氣寫作的技巧：
盡可能使用簡單的詞語。
寫短句子。
把被動語態換成主動語態。
用第二人稱的語氣，比如“你”，直接和你的用戶交談。
使用你喜歡的關鍵詞研究工具，搜索反映自然語言的長尾關鍵詞，適合使用語音助手或語音識別搜索的人。
優化你的網站的結構化數據，幫助搜索引擎更好地理解你的內容，并在搜索結果中展示。
確保你的網站是移動友好的，因為語音搜索通常是在移動設備上進行的。
使用描述性的文件名。我在很多網站上發現，圖片被簡單地保存為IMG_1234.jpg。描述性的文件名可以包含你要優化的頁面的關鍵詞，從而產生：
提高相關性。
更好的圖像索引。
增強可訪問性。
當你的圖片被分享時，增加圖片歸屬。
創建圖片站點地圖，幫助搜索引擎更有效地找到和索引你的圖片。
優化你的圖片，將它們壓縮成下一代的文件格式，如WebP，避免失去質量。這將有助于提高你的頁面加載速度，正如我們討論過的，頁面速度是一個排名因素。
為你的圖片添加alt屬性，提高使用屏幕閱讀器的用戶的體驗。
視頻SEO對于你的網站很重要，因為它可以幫助增加用戶在你的網站上的停留時間，也可以增加你的網站的反向鏈接數量。這兩件事都向搜索引擎表明，你的網站是有吸引力的，并且為用戶提供有用的信息。
在你拍攝你的視頻之前，先做好關鍵詞研究，確保你能滿足用戶的需求。
在上傳你的視頻到你的網站之前，優化你的視頻文件本身。和圖片一樣，更小的文件大小可以提高你的網頁的整體加載速度。
為你的視頻提供字幕。這樣做，你不僅可以提高你的視頻的可訪問性，而且還可以通過關鍵詞的使用來提高你的SEO。
優化你的視頻標題標簽和元數據，幫助搜索引擎對你的視頻進行分類和索引，提高它的可發現性。
這是給所有的內容營銷人員的建議，更新現有內容對于保持你的內容的相關性、可見性和有效性有著重要的作用。但是我們不贊成為了讓你的網站看起來更新，就添加新的內容，這一點對于你的企業處于一個競爭激烈的細分市場來說尤其重要。
復核你的網站上的當前內容，看看你有什么內容，哪些內容可以壓縮，哪些內容需要更新，哪些內容對用戶來說價值低或沒有價值。
對你的內容列表進行優先級排序，確保它符合你的業務需求，通過分配“緊急”、“高”、“中”、“低”、“合并”或“刪除”等優先級。
將你的內容分成主題柱，看看哪些頁面應該與其他頁面相關聯。這樣，當你進行優化時，你就可以輕松地創建內部鏈接。
制定一個切合實際的內容優化計劃，根據你的業務優先級，確定你在你的時間或預算范圍內可以優化的內容。
常青內容是指在很長一段時間內對你的受眾保持相關性的內容。與時效性或新聞性的內容不同，常青內容保持著它的有用性和重要性。它代表了那些不會過時的內容，無論用戶何時訪問它們。
操作指南和教程。
行業概述。
教育性文章。
技巧和最佳實踐。
產品評論和對比。
關于你的主題的常見問題。
資源列表和推薦。
案例研究。
理解用戶在進行搜索時的意圖，可以幫助你創建符合意圖的內容。通常，有四種類型的意圖：
關鍵詞的用戶意圖會根據許多因素而變化，這應該被考慮在內。一些因素包括：
季節性。
當前的事件和新聞。
技術的進步。
文化和社會的趨勢。
經濟因素。
為變化的用戶意圖優化內容，需要采取主動的方式，跟上用戶行為的趨勢和變化。一些策略包括：
定期進行關鍵詞研究，發現新興的趨勢和用戶搜索行為的變化。
監控搜索控制臺的數據，了解用戶是如何找到和互動你的內容的。
識別搜索查詢的模式和變化，相應地調整你的內容策略。
通過評論和反饋，在社交媒體上積極地與你的受眾互動。關注他們的問題和討論，獲得他們當前感興趣的內容洞察。
創建靈活的內容，可以輕松地更新或改造，以適應變化的趨勢。這篇文章就是一個完美的例子，它可以定期更新，跟上SEO的趨勢。
多樣化你的內容，提供不同的格式，包括視頻、文字內容、信息圖和互動內容，來幫助你滿足更廣泛的受眾。
實施A/B測試，評估你的不同方法的效果。嘗試不同的標題標簽、元描述和內容結構，看看它們如何影響用戶的參與度和搜索表現。
通過保持敏捷，監測趨勢，并持續地調整你的內容策略，你可以為變化的用戶意圖優化，并在不斷變化的搜索環境中保持相關性。
提高你的主題權威性，是指一個網站在某個特定主題上被認為具有的專業性和可信度，你可以遵循E-E-A-T原則，E-E-A-T代表經驗、專業、權威和可信。谷歌對E-E-A-T有著詳細的指南，提到信任是最重要的因素。
經驗 ：內容創作者是否有與主題相關的第一手經驗？由有經驗的人創建的內容被視為可信的。
可信 ：無論如何，信任評級低的頁面都會有低的E-E-A-T分數。要考慮網站對自己的描述，其他人對網站的評價，以及頁面上可見的內容。
谷歌發現是谷歌應用中的一個個性化信息流。它根據用戶登錄時的活動，向用戶展示與他們的興趣相關的內容。從截圖中你可以看到，我是一個狂熱的星球大戰迷。
通過監測客戶網站，我可以看到從谷歌發現的點擊率遠高于標準的點擊率。要監測發現的表現，可以在搜索控制臺的“性能”下找到這個標簽。
為谷歌發現做準備，是提高你的網站可見度和吸引更多有機流量的重要步驟。你可以通過遵循谷歌的一些策略，來提高你在發現中排名的機會：
創建高質量的內容，讓用戶覺得有吸引力、有信息量、有視覺效果。首先，要專注于創作與你的目標受眾產生共鳴的原創內容。
為移動設備優化，因為大多數谷歌發現的使用都發生在移動設備上。
避免標題黨。
使用引人注目的、大尺寸的、高質量的圖片，至少要有1200像素寬，避免使用你的logo。
提供針對當前事件、講述故事或提供獨特見解的內容。
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